Wie Vortic, ein Uhrenhersteller aus Colorado, in der TV-Show „Jack Ryan“ landete

In der Premiere der vierten Staffel von „Tom Clancy's Jack Ryan“ nimmt der stellvertretende CIA-Direktor Jack Ryan (John Krasinski) an einer Anhörung des Senatsausschusses teil, bei der es um die Ermordung eines ausländischen Präsidenten geht. Die Senatoren fordern ihn auf, sein Recht zu erheben und zu geloben, die Wahrheit zu sagen, die ganze Wahrheit und nichts als die Wahrheit.

An seiner linken Hand trägt Ryan eine große und glänzende Uhr, die sich durch die Anzeige von 24 Stunden anstelle der üblichen 12 Stunden auszeichnet.

Die von der in Fort Collins ansässigen Vortic Watch Company hergestellte Uhr erregte großes Aufsehen unter Getriebeexperten, die das Internet auf der Suche nach Details über das Accessoire durchforsteten. Laut RT Custer, Mitbegründer und CEO, stieg der Website-Traffic des Unternehmens dank des Cameo-Auftritts im Vergleich zu einem typischen Monat um 50 %. Nach einer Platzierung bei „The Price Is Right“, wo eine Vortic-Uhr einer der Preise war, gab es einen weiteren Aufschwung.

Vortic, das alte Taschenuhren restauriert und zu Armbanduhren aufbereitet, stellt pro Jahr nur 50 Exemplare der Militäredition her. Sie werden für jeweils 8.000 US-Dollar verkauft. Als Gear Patrol eine Story mit dem Titel „Welche Uhr trägt John Krasinski in der letzten Staffel von ‚Jack Ryan?‘“ veröffentlichte, waren nur noch fünf übrig, sagte Custer. Der Restbestand war innerhalb von 24 Stunden nach Veröffentlichung der Geschichte im August ausverkauft.

„Wir haben damit Zehntausende Dollar verdient“, sagte Custer.

Die Vortic Watch Company arbeitete mit Mark McFann, einem Einwohner von Fort Collins und Inhaber der Marketingagentur „Cast a Long Shadow“, zusammen, um ihr Produkt an das Handgelenk eines der bekanntesten CIA-Agenten des Fernsehens und in eine Spielshow zur Hauptsendezeit zu bringen. Sie sind nicht die Ersten. Im Jahr 2022 half McFann dabei, eine Flasche Whisky der NOCO Distillery in einer Episode von „Star Trek: Picard“ zu platzieren, was dazu führte, dass eingefleischte Trekkies den Spirituosenhersteller bombardierten, in der Hoffnung, eine eigene Flasche zu kaufen.

Unter den unzähligen Marketingstrategien kann Produktplatzierung laut McFann zu den effektivsten gehören.

„Filmemacher möchten wirklich, dass Fernsehen und Filme echt aussehen, deshalb verwenden sie lieber echte Produkte“, sagte er. Anstatt Requisiten zu kaufen oder zu mieten, arbeiten Produzenten oft mit Agenturen zusammen, um die Kundenpräsenz gegen kostenlose Requisiten einzutauschen.

McFann hat lokalen Marken durch Blockbuster-Produktionen wie Marvels „Doctor Strange and the Multiverse of Madness“ Bekanntheit verschafft. Während einer Szene erscheint eine Werbung für das Teeunternehmen Celestial Seasonings aus Boulder an der Seite einer Telefonzelle, während ein Monster durch die Innenstadt rast.

Die Marken, die McFann vertritt, und die Produktionen, bei denen er sie platziert, müssen gut zusammenpassen. Beispielsweise würde er einer Figur, die sich diese nicht leisten konnte, keine teure Vortic-Uhr ans Handgelenk legen.

Es ist jedoch ein langfristiges Stück, das von den Zeitplänen der Film- und Fernsehproduktion und manchmal auch von den Launen der Hollywood-Elite bestimmt wird. Eine von McFanns bemerkenswertesten Platzierungen war die Rolle des Motoröls Royal Purple im Film „Salt“. Dies sei jedoch keine Garantie, da die Schauspielerin Angelina Jolie das letzte Wort darüber habe, welche Produkte auf die Leinwand kommen, sagte er.

„Sie hatte nur zwei genehmigt, nämlich Royal Purple und Ducati“, sagte McFann. „Man hat nicht immer die Kontrolle.“

Unternehmen, die bereit sind, die Unsicherheit der Produktplatzierung zu überstehen, ernten manchmal langfristige Vorteile. Der Streik der Screen Actors Guild hat jedoch das Geschäft ins Wanken gebracht. McFann hat alle seine Kunden auf Eis gelegt, bis der Streik beendet ist.

Sebastien Gavillet, Mitbegründer und Brennmeister der NOCO Distillery, plante ursprünglich, den in „Star Trek: Picard“ gezeigten Whisky – eine Flasche Bourbon II aus Fass Nr. 427, die mit der Zeitleiste der Show in Jahren in der Zukunft übereinstimmte – spät auf den Markt zu bringen 2022 per Losverfahren. Ein Fehler im Design der Gedenkschachtel verzögerte jedoch die Veröffentlichung, sodass die Fans mehr Zeit hatten, sich für die Lotterie anzumelden.

Auf der Lotterieliste der NOCO Distillery stehen mittlerweile mehr als 8.000 Interessenten, die auf den Kauf einer von 500 Flaschen hoffen, sagte Gavillet. Die Lotterie soll Ende September stattfinden.

„Zwischen acht und 30 Leute melden sich pro Woche an, weil die Leute dort nur die Möglichkeit haben, die Platzierung in der Show zu sehen“, sagte er.

Viele weitere kaufen den Bourbon II der NOCO Distillery aus früheren Fässern, nur um einen Vorgeschmack zu bekommen. Der Verkauf dieser speziellen Spirituose habe sich seit Ausstrahlung der Folge verdoppelt, sagte Gavillet, was das Unternehmen dazu veranlasste, seine Produktionskapazität zu erweitern und zusätzliches Personal einzustellen.

Custer von der Vortic Watch Company sagte, eine seiner einflussreichsten Platzierungen sei die am Arm von Kevin O'Leary, auch bekannt als Mr. Wonderful in „Shark Tank“. Im Jahr 2020 veröffentlichte O'Leary ein YouTube-Video über einige seiner Lieblingszeitnehmer, das seitdem fast 2 Millionen Mal angesehen wurde. Vortic erhält über dieses Video bis heute Zugriffe auf seine Website.

„Produktplatzierung funktioniert eindeutig, aber man muss geduldig sein, weil es so lange dauert“, sagte Custer. „Aber jetzt habe ich eine direkte Verbindung zu John Krasinski, was ziemlich cool ist. Und ich kann mich direkt an Mr. Wonderful wenden.“

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